Ce 8 avril, M. Peter Handstein, PDG de Hape Holding AG et éminent représentant du secteur du jouet, a accordé une interview aux journalistes de la chaîne financière de la télévision centrale chinoise (CCTV-2) lors de laquelle il a expliqué comment ce secteur a pu maintenir une croissance stable malgré l'impact de la COVID-19.
Alors que l'économie mondiale a été fortement secouée par la pandémie en 2020, les ventes mondiales du secteur du jouet ont augmenté de manière constante. Ainsi, l'année dernière, le marché de consommation chinois a enregistré une hausse de 2,6 % des ventes de jouets et, en tant que leader de ce secteur, Hape a vu ses ventes augmenter de 73 % au cours du premier trimestre de 2021. Cette croissance est allée de pair avec une demande grandissante de jouets de haute qualité de la part des familles chinoises. La société Hape estime que le marché chinois restera le principal théâtre des objectifs de vente de l'entreprise au cours des 5 à 10 prochaines années, dans la mesure où le marché chinois présente encore un énorme potentiel. Selon M. Handstein, la part du marché chinois dans l'ensemble des activités mondiales du groupe passera de 20 à 50 %.
Hormis ces facteurs, l'économie de confinement s'est développée de manière spectaculaire au cours de la pandémie, comme en témoigne la croissance explosive des produits éducatifs pour la petite enfance. Les pianos éducatifs tactiles en bois développés par Hape et Baby Einstein ont bénéficié du boom de cette économie de confinement, devenant l'un des choix privilégiés des familles qui souhaitent passer du temps ensemble. Les ventes de ces articles ont explosé en conséquence.
M. Handstein a poursuivi en soulignant que la technologie intelligente intégrée aux jouets sera la prochaine tendance du secteur du jouet. Hape a redoublé d'efforts en matière de développement de nouveaux jouets et a investi davantage dans les nouvelles technologies afin de renforcer son pouvoir de persuasion et d'accroître la compétitivité globale de la marque.
En raison de l'épidémie de COVID-19, de nombreuses entreprises ont fermé leurs magasins physiques et privilégié le commerce en ligne. Pour sa part, Hape est resté fidèle au marché traditionnel pendant cette période difficile, allant jusqu'à introduire Eurekakids (une grande chaîne de magasins de jouets espagnole) sur le marché chinois afin de soutenir le développement des magasins physiques et d'offrir une meilleure expérience d'achat aux clients. M. Handstein a également souligné que les enfants ne perçoivent la qualité d'un jouet qu'à travers leurs propres expériences de jeu et d'exploration. Aujourd'hui, les consommateurs privilégient progressivement les achats en ligne au moment de choisir leurs produits, toutefois nous restons fermement convaincus que les achats en ligne sont intimement liés à l'expérience d'achat dans les magasins physiques. Nous considérons que les ventes en ligne augmenteront à mesure que nos services hors ligne s'amélioreront. Par conséquent, nous proposons que la modernisation de la marque se fasse exclusivement dans le cadre d'un développement équilibré des marchés en ligne et hors ligne.
Comme toujours, Hape met tout en œuvre pour apporter des jouets toujours plus adaptés sur le marché pour le plus grand plaisir des futures générations.
